МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ПІДПРИЄМСТВ

  • Морохова В.О. Луцький національний технічний університет
  • Бойко О.В. Луцький національний технічний університет
  • Лорві І.Ф. Луцький національний технічний університет
Ключові слова: маркетингове управління підприємством, маркетингові технології, ринкове середовище, конкурентні переваги, клієнтоорієнтованість, споживча цінність, конкурентоспроможність, маркетингова конкурентна стратегія

Анотація

В статті розглянуто питання використання маркетингових технологій з метою формування конкурентних переваг. Систематизовано дослідження зарубіжних і вітчизняних науковців стосовно джерел конкурентних переваг. Узагальнено вимоги, яким мають відповідати конкурентні переваги та наведено систематизований перелік характеристик, через які виявляється сутність конкурентних переваг. Конкурентні переваги мають вигідно відрізняти підприємство від конкурентів, задовольняти потреби споживачів, забезпечувати підприємству довгострокову конкурентну позицію на ринку, бути гнучкими та адаптованими до змін сучасного бізнес-середовища.

Доведено, що засобом досягнення конкурентоспроможної позиції підприємства на ринку є розробка конкурентної стратегії, що базується на системі цінностей споживачів. Впровадження принципу клієнтоорієнтованості та створення споживчої цінності визначено головними складовими забезпечення стійких конкурентних переваг.

За сучасних умов нестабільного ринкового середовища аргументовано доцільність розробки адаптивних маркетингових стратегій, що дають змогу підприємствам реагувати на зміни ринкового середовища, мінімізувати ризики та втримати конкурентні позиції. Наголошено на необхідності забезпечення системного підходу до формування стратегій окремих елементів комплексу маркетингу. Виділено напрями адаптивного маркетингового управління.

Узагальнено сучасні маркетингові технології, які можуть застосовувати підприємства з метою розширення цільової аудиторії, збільшення обсягів продаж та зміцнення своїх позицій на ринку. Їх особливостями є орієнтація на стратегічні цілі розвитку, інтегрованість із загальною системою управління підприємством, комплексність, безперервність та динамізм реалізації. Результатом ефективного використання цих технологій є успішна діяльність підприємств на ринку, досягнення маркетингових та управлінських цілей.

Завантаження

Дані завантаження ще не доступні.

Біографії авторів

Морохова В.О., Луцький національний технічний університет

к.е.н., професор

 

Бойко О.В., Луцький національний технічний університет

к.е.н., доцент

 

Лорві І.Ф., Луцький національний технічний університет

к.е.н., доцент

 

Посилання

Moskalenko O. D., Zozulov O. V. (2020) Marketynh u formuvanni konkurentnykh pozytsii na rynku promyslovykh posluh na prykladi rynku systemnoi intehratsii Ukrainy. [Marketing in the formation of competitive positions in the market of industrial services on the example of the market of system integration of Ukraine]. Current problems of economics and management: a collection of scientific papers. 2020. Vip. 14. Recived from : https://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/36969/1/APEU-2020-14_Moskalenko_Zozulov.pdf [in Ukrainian].

Kuzmak O. I., Shaidiuk A. S. (2020) Suchasni marketynhovi tekhnolohii yak instrument efektyvnoho upravlinnia pidpryiemstvamy v umovakh hlobalizatsii [Modern marketing technologies as a tool for effective management of enterprises in the context of globalization]. Scientific notes of the National University «Ostroh Academy». Series «Economics»: scientific journal. Ostrog: NaUOA Publishing House, no. 19 (47). pp. 57-63 [in Ukrainian].

Kotler F., Kartadzhaiia Kh., Setyavan A. (2012) Marketynh 3.0: ot produktov k potrebyteliam y dalee – k chelovecheskoi dushe; per. s anhl. A. Yu. Zaiakyna [Marketing 3.0: from products to consumers and beyond - to the human soul]. Moscow: Alpina Business Books [in Russian].

Bolila S. Yu., Kyrychenko N. V., Osadchuk I. V. (2020) Kliientoriientovani tekhnolohii formuvannia konkurentnykh perevah miasopererobnoho pidpryiemstva na lokalnomu rynku [Client-oriented technologies of formation of competitive advantages of the meat-processing enterprise in the local market]. Agrosvit. no 10. pp. 78-86. [in Ukrainian].

Lamben Zh.-Zh. (2007) Menedzhment, oryentyrovannyi na rynok [Market-oriented management]. St. Petersburg: Peter [in Russian].

Kotler F. (2005) Marketynh menedzhment. Ekspress-kurs; per. s anhl. pod red. S. H. Bozhuk [Marketing Management. Express course]. St. Petersburg: Peter [in Russian].

Porter M. (2005) Konkurentsyia; per. s anhl. [Competition]. St. Petersburg: Peter [in Russian].

Tsvok D. R., Yavorska N. P. (2017) Formuvannia konkurentnykh perevah pidpryiemstva [Formation of competitive advantages of the enterprise]. Problems of system approach in economy. 2017. no. 5. pp. 141-147 [in Ukrainian].

Nikolaieva A. M. (2010) Formuvannia stratehii dosiahnennia konkurentnykh perevah pidpryiemstv miasnoi promyslovosti : dys. kand. nauk: 08.00.04 [Formation of strategy of achievement of competitive advantages of the enterprises of the meat industry] Lutsk: LNTU [in Ukrainian].

Kharchuk T. V. (2011) Pidkhody do vyznachennia konkurentnykh perevah pidpryiemstva [Approaches to determining the competitive advantages of the enterprise] Economics and management. no. 6. pp. 68-71 [in Ukrainian].

Kustrich L. O. (2019) Marketynhova konkurentna stratehiia yak neobkhidnyi element systemy upravlinnia pidpryiemstvom [Marketing competitive strategy as a necessary element of enterprise management system] Scientific Bulletin of Kherson State University. Ser. : Economic sciences. No. 33. pp. 112-116. [in Ukrainian].

Boichuk I. V. (2020) Adaptatsiia upravlinnia marketynhom do umov pandemii COVID-19 [Adaptation of marketing management to the conditions of the COVID-19 pandemic]. Bulletin of Khmelnytsky National. university. Economic sciences. Khmelnytsky: KhNU, № 5. pp. 38-41. [in Ukrainian].

Hotra V. V., Filin Yu. I. (2017) Rozrobka adaptyvnoi stratehii marketynhu [Development of adaptive marketing strategy] Actual problems of innovative development of cluster entrepreneurship in Ukraine. pp. 163-169 [in Ukrainian].

Koriniev V. L., Martynenko D. O. (2014) Stratehichne planuvannia marketynhu yak skladova adaptyvnoho upravlinnia pidpryiemstvom [Strategic marketing planning as a component of adaptive enterprise management] State and regions. 2014. № 3 (78). pp. 71-74 [in Ukrainian].

Sokovnina D. M. (2020) Adaptyvna marketynhova stratehiia pidpryiemstva: metodyka formuvannia ta realizatsiia [Adaptive marketing strategy of the enterprise: methods of formation and implementation]. Economy and state. 2020. № 10. pp. 89-92. [in Ukrainian].

Kovinko O. M., Pasichnyk T. H. (2017) Osoblyvosti suchasnykh marketynhovykh tekhnolohii v upravlinni pidpryiemstvom [Features of modern marketing technologies in enterprise management]. A young scientist. 2017. no 12. pp. 647-650. [in Ukrainian].

Marusei T. V. (2016) Vprovadzhennia CRM-system u marketynhovu diialnist pidpryiemstva [Implementation of CRM-systems in the marketing activities of the enterprise]. Economy and state. 2016. No 6. pp. 87-89. [in Ukrainian].

Rzaiev H. I. Dubik I. H. (2019) Marketynhovi tekhnolohii : sutnist ta meta vykorystannia [Marketing technologies: essence and purpose of use]. Bulletin of Khmelnytsky National University. Economic sciences. 2019. no 5. pp. 188–190 [in Ukrainian].

Опубліковано
2021-09-25
Як цитувати
Морохова В.О., Бойко О.В., & Лорві І.Ф. (2021). МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ПІДПРИЄМСТВ. Економічний форум, 1(3), 87-93. https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2021-3-12
Розділ
ЕКОНОМІКА І УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ