ПРИКЛАДНІ АСПЕКТИ ЗАСТОСУВАННЯ КОНЦЕПЦІЇ СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ
Анотація
В статті розглянуто питання реалізації концепції соціально-відповідального маркетингу в умовах сучасного бізнес-середовища. Систематизація літературних джерел засвідчила недостатню інтеграцію соціально-відповідального маркетингу в діяльність вітчизняних підприємств. Доведено, що розвиток підприємництва нерозривно пов’язаний із формуванням соціально-орієнтованого бізнес-середовища. Цьому в значній мірі сприятиме впровадження концепції соціально-відповідального маркетингу в діяльність суб’єктів господарювання. Аргументовано, що основні елементи соціально-відповідального маркетингу повинні розглядатися у взаємозв’язку із концепцією корпоративної соціальної відповідальності і передбачати взаємоузгодження таких чинників: досягнення економічних цілей підприємства, задоволення потреб споживачів, забезпечення довгострокових інтересів суспільства. Визначено і розкрито економічну і соціальну роль соціально-відповідального маркетингу у розвитку суб’єктів господарювання. Узагальнено дослідження проблем інтегрування соціальної відповідальності бізнесу у стратегічне управління діяльністю підприємств. Наявність соціальної складової у бізнес-стратегії є необхідною умовою її успішної реалізації і тривалої соціально-відповідальної взаємодії із зовнішнім середовищем. Наголошено на необхідності адаптації традиційного комплексу маркетингу до принципів соціальної відповідальності, що дасть змогу сформувати цільову комплексну програму узгодження інтересів підприємства, споживачів і суспільства. Обґрунтовано доцільність проведення подальших поглиблених досліджень соціальної складової маркетингу та її ролі у формуванні соціальних орієнтирів діяльності вітчизняних підприємств. Втілення в життя соціально-орієнтованих програм сприятиме сталому розвитку бізнесу компанії з урахуванням інтересів усіх суб’єктів ринку.
Завантаження
Посилання
Yefremova, N. (2020). Marketynhovi aspekty korporatyvnoi sotsialnoi vidpovidalnosti v konteksti innovatsiinoho rozvytku biznes-struktur [Marketing aspects of corporate social responsibility in the context of innovative development of business structures]. Galician Economic Bulletin, vol. 66, no 5, pp. 155-161. https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2020.05.155 (accessed 09 November 2021). [in Ukrainian]. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2020.05.155
Zaitseva, O. I., & Zhosan, H. V. (2018). Vprovadzhennia sotsialno-etychnoho marketynhu v systemu adaptyvnoho upravlinnia pidpryiemstvamy v umovakh usvidomlennia spozhyvannia [Introduction of socio-ethical marketing in the system of adaptive management of enterprises in terms of consumer awareness]. Scientific Bulletin of Uzhgorod University. Series: Economics, 1, pp. 74-78. https://doi.org/10.24144/2409-6857.2018.1(51).74-78 (accessed 23 October 2021). [in Ukrainian]. DOI: https://doi.org/10.24144/2409-6857.2018.1(51).74-78
Zelenko, O. O. (2008) Sotsialno-vidpovidalnyi marketynh yak nevidiemna skladova sotsialnoi vidpovidalnosti biznesu [Socially responsible marketing as an integral part of social responsibility of business]. Economic Space, 19, pp. 118-123 [in Ukrainian].
Ivanov, S. V. (2018). Korporatyvno-sotsialna vidpovidalnist i sotsialno-etychnyi marketynh: problema vzaiemodii v sferi biznesu [Corporate social responsibility and socio-ethical marketing: the problem of interaction in business]. Economic Space, 133, pp. 166-182. https://doi.org/10.30838/P.ES.2224.050718.166.80 (accessed 05 November 2021). [in Ukrainian]. DOI: https://doi.org/10.30838/P.ES.2224.050718.166.80
Kozyn, L. V. (2016). Sotsialno vidpovidalnyi marketynh i korporatyvna sotsialna vidpovidalnist : zviazok kontseptsii [Socially responsible marketing and corporate social responsibility: the connection of concepts]. Global and national economic problems, 9, pp. 316-321. Retrieved from http://global-national.in.ua/archive/9-2016/66.pdf (accessed 05 November 2021). [in Ukrainian].
Komarova, K. V., & Kovalchuk, N. V. (2016). Sotsialna vidpovidalnist yak skladova stratehii rozvytku biznesu na pidpryiemstvakh Ukrainy [Social responsibility as a component of business development strategy at Ukrainian enterprises]. Innovative Economics, 5-6, pp. 25-30. Retrieved from http://nbuv.gov.ua/UJRN/inek_2016_5-6_6 (accessed 19 October 2021). [in Ukrainian].
Kosar, N. S., & Yarychevska, Ya. I. (2021). Zakhody sotsialno-vidpovidalnoho biznesu u realizatsii kontseptsii marketynhu tsinnosti [Measures of socially responsible business in the implementation of the concept of value marketing]. Management and entrepreneurship in Ukraine: stages of formation and problems of development, 3 (1), pp. 24-38. https://doi.org/10.23939/smeu2021.01.024 (accessed 15 December 2021). [in Ukrainian]. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2021.01.024
Kosovych B. I. (2020). Sotsialne pidpryiemnytstvo v Ukraini: aktualni pytannia stanovlennia [Social entrepreneurship in Ukraine: current issues]. Economy and State, 3. pp. 77-81. https://doi.org/10.32702/2306-6806.2020.3.77 (accessed 19 October 2021). [in Ukrainian]. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6806.2020.3.77
Авторське право (c) 2022 Морохова В.О., Бойко О.В.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
1.png)
